קידום אורגני בפייסבוק קיבל את זריקת המוות האחרונה שלו בתחילת השנה. מה שאומר שיותר ויותר מאיתנו תלויים כעת בשיווק מותאם, חכם וממומן ברובו.

מי שינצח יהיה מי שידע לנתח את נתוני הפרסום בזמן אמת וינצל את המידע לתועלתו. למה? כי זה זול יותר ומאפשר לנו לקבל תוצאות טובות יותר.

אם יש לך אתר וורדפרס ועדיין לא התקנת את קוד המעקב של פייסבוק אז כדאי לעשות זאת עכשיו.
גם אם אתה לא מתכוון להשתמש בו בקרוב החשיבות של ההתקנה תהיה עצומה בעתיד ויפה שעה אחת קודם. ההתקנה קלה ופשוטה והקפדתי על דרך פעולה שאינה דורשת ידיעת קוד.

1. נסביר מה זה פיקסל של פייסבוק
2. מה השימושים העתידיים שנוכל לעשות עם הקוד שהתקנו
3. נסביר איך מתקינים אותו על כל אתר וורדפרס
4. נדע לבדוק אם הקוד שהתקנו אכן פעיל ועובד

 הערה:  מי שלא מעוניין לקרוא ורוצה הסבר וידאו קצר, נא לגלול לתחתית העמוד שם הצבתי וידאו שהוקלט בעבר על נושא זה.

קוד הפיקסל או כלי אנאליטיקס שמודד את היעילות של הפרסום בפייסבוק.

הקוד, כאשר הוא מותקן נכון יכול למדוד את תנועת הגולשים ואת האינטראקציה שלהם המדיה שלך.

איך זה עובד בעצם? 

בואו נאמר שאתה גולש כרגע באתר של עורכי דין.

אתה מחפש עורך דין בתחום ספציפי והגעת לעמוד אינטרנט של פירמה מסוימת.

בעמוד מותקן קוד פיקסל של פייסבוק ( הקוד בלתי נראה כך שאינך רואה בעצם שמשהו אכן מתרחש ).

ברוב המקרים אתה גולש ממכשיר נייד או מחשב שמחוברים לפייסבוק של או לאינסטגרם שלך.

פייסבוק מזהה שאתה גולש באתר ומקליט את התנועות שלך.

המערכת מקשר בין הפרופיל שלך ואוגרת את התנועות שלך באתר עורכי הדין.

בעלי האתר יוכלו להשתמש בנתונים אלה ולשווק לך פרסום ממוקד בנושא בו התעניינת. למרות שאין להם מושג מי גלש לאתר, פייסבוק מאפשר להם להשתמש ברשימה ללא ידיעה של מי גלש ואיפה.

פייסבוק שומר את הנתונים לעצמו אך מאפשר להם לגשת לקהל הממוקד הז, לפרסם לו, ליצור איתו קהל פרסום עם נתונים דומים וכו..

איזה פעילויות (events)  facbook pixel יכול למדוד ולהקליט?

• מעקב אחרי עמודים ותכנים באתר כמו דפי מוצר, בלוג, דפי נחיתה.
• מעקב אחרי חיפושים באתר.
• מעקב אחרי רכישות שבוצעו.
• מעקב אחרי טפסים שמולאו.
• אחרי פעילויות רכישה שלא הושלמו בהצלחה.
• לידים, מעקב אחרי לידים שהוגדרו ככאלה ( עמוד תודה לאחר מילוי טופס לדוגמא).

מכיוון שהקוד מופעל בכל עמוד שהגדרנו לו לפעול, הרי פייסבוק יכולים לזהות שפרסום מסויים עובד טוב על קבוצה מסויימת של אנשים . אנשים בשכבת גיל, השכלה, תחומי עניין ועוד מאות נתונים אחרים.

ברגע שהמערכת יודעת לעשות התאמה שכזו היא יכולה לשלוח את הפרסום שלנו לאנשים רלוונטיים ובעלי סיכוי גבוה יותר להמרה.

אם המערכת יודעת מי רכש מוצר ומה המאפיינים של קבוצה שכזו הרי אנו כמפרסמים יכולים לייעל את השיווק שלנו ולקלוע למטרה.

החל משנת 2017 , פברואר  פייסבוק אחדו את הקודים שהיו בשימוש לקוד אחד.
לפני כן היו שני קודים אותם הצטרכנו להתקין, Tracking pixek+.Custom audiance

וכעת הקוד אחיד ונקרא בפשטות: facebook pixel

אם התקנת בעבר אתה צריך להתקין את הקוד החדש.

במאמר הזה אתייחס לקוד בוורדפרס בלבד. נשתמש בתוסף פשוט ואמין שההתקנה שלו רזה, מהירה ויעילה.

שלב ראשון:

במידה ואין לך מנהל מודעות: למי שמעוניין להתקין את הפיקסל ואין לו עדיין מנהל מודעות יש צורך להקים אחד שכזה. ההקמה פשוטה.עזרה בלינק הבא: https://www.facebook.com/business/help/200000840044554

למי שיש מנהל מודעות

1:  יש להכנס למנהל המודעות וללחוץ על שלושת הקווים למעלה מימין ( או משמאל בממשק אנגלית)

2: יש לעקוב אחרי האוראות הפשוטות ולהגיע למסך הזה. ואז ללחוץ על התקנה עצמית.

3: עכשיו תגיעו למסך הזה , בשלב זה יש פשוט לסגור את המסך.. לא לעשות כלום. כדי להתקין בוורדפרס נזדקק למספר הפיקסל בלבד. ותכיף אראה לכם איפה הוא.

4: בשלב הזה יש לנו מספר פיקסל. הוא אמנם לא מותקן עוד אבל בואו נעתיק אותו מכאן מהחלק הימני עליון או השמאלי בהתאם לשפה. ונשמור אותו בקליפבורד או על דף או בקובץ טקסט.

5:  ועכשיו לוורדפרס. בואו נתקין את הפיקסל עם התוסף הפשוט והמהיר ביותר. בעוד כמה דקות הפיקסל יותקן.

יש להכנס ללשונית תוספים מימין, לתת לשונית תוסף חדש. 

בלשונית החיפוש יש להקליד את המילה pixelyoursite.

בשלב זה יש לבחור בתוסף עם כמות ההתקנות הגדולה ביותר. זהו התוסף אותו אנלנו מחפשים. נא להתקינו ולהפעילו.

6: בצד הימיני יש לנו לשונית חדשה של התוסף בילק התחתון. יש ללחוץ על תת לשונית Facebook pixel.

7: זוכרים את המספר שהעתקנו בשלב 4? זה הזמן להקליד אותו או להדביק כאן.

8: בשלב זה כל מה שנותר לנו לעשות זה לגלול עד למטה.לסמן את תיבת הסימון הזו וללחוץ על שמור !

זהו , הפיקסל שלנו מותקן ומרגע זה הוא ישדר כל תנועה בדפים שלנו לפייסבוק.

9: כל הכבוד ! עשיתם את זה והאתר שלכם ישדר את המידע בצורה תקינה ומקצועית. רוצים לדעת אם הפיקסל עובד? התקינו תוסף לכרום : pixel helper.

 אחרי ההתקנה תראו חיווי על התוסף בכל פעם שתבקרו באתר שלכם או כל אתר שבו מותקן הפיקסל. לחיצה על התוסף תיתן לכם מידע נוסף.

10: לפני שנה בערך הקלטתי וידאו שמסביר בקצרה את התהליך. אמנם חלק מהחלונות שונו בעיצובם אבל מי שיעקוב אחרי הוידאו יוכל לראות את ההתקנה מאלף + להביט בהתקנת התוסף לכרום שבודק אם הפיקסל הותקן כהלכה.

אז הציצו בוידאו. ובמידה ועדיין יש לכם שאלה כתבו לי הערה למטה ואשמח להשיב בהקדם.